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Italia, web e aziende: il tempo passa, i concorrenti corrono

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Leggere questo articolo di Beppe Severgnini, datato novembre 2013, all’epoca mi fu di grande aiuto. Non che già non conoscessi la situazione, ma leggere queste cose da un giornalista abituato a viaggiare e conoscere molte realtà straniere mi confermò che non ero pazzo.

Ecco un estratto dell’articolo, il mio commento prosegue più sotto.

Solo il 17% delle aziende italiane possiede un sito internet, contro il 34% della Spagna (fonte Google Inc.): in Nordeuropa le percentuali sono superiori.

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Foto di Nicolas Raymond | Creative Commons Attribution 3.0 Unported License.

Quando l’ho saputo, sono rimasto stupito? Per nulla. Martedì pomeriggio, nei dintorni del “Corriere”, ho incontrato una lobbista (settore energetico), un responsabile della comunicazione (un museo), un consulente (per un centro di formazione): tutt’e tre mi hanno spiegato che i siti delle rispettive organizzazioni non c’erano o non erano aggiornati. Account Twitter o pagine Facebook? Aspetta e spera.

L’economia digitale in Italia vale il 2% del prodotto interno lordo, contro il 4% della media UE. L’economia digitale del Regno Unito, che come finanze pubbliche e private non è messo meglio di noi, nel 2015 arriverà al 10% del Pil.

Secondo Boston Consulting Group, per ogni posto di lavoro che cancella, il digitale ne crea quasi due (1,8).

Del tema si occupa anche Enrico Moretti, giovane professore di economia alla University of California Berkeley, nel libro “The New Geography of Jobs”. Moretti spiega che la scelta della città dove vivere, negli USA, è fondamentale: ci sono San Francisco, Seattle, Austin e ci sono Detroit, Flint, Cleveland. Le prime innovano, la altre arrancano. Le prime creano posti di lavoro, le altre faticano a tenere quelli che hanno. In mezzo, spiega, “sta il resto dell’America, ancora incerto sulla strada da prendere”.

L’Italia è in quella terra di mezzo. Stiamo decidendo; ma il tempo passa, e i concorrenti corrono. Se perdessimo il passo di questa terza rivoluzione industriale sarebbe un disastro e un peccato. Perché pochi Paesi sono adatti al mondo digitale come l’Italia.

Abbiamo l’elasticità e la creatività. Abbiamo bellezza artistica da mostrare e bontà enogastronomiche da rivelare. Abbiamo luoghi speciali e formidabili nicchie industriali che aspettano di essere trovate. Internet è lì per questo. Ma noi siamo lì per Internet? (da corriere.it)

Mi era capitato, e mi capita ancora, di parlare con amici imprenditori e di non riuscire spesso a trasmettere l’importanza del web per la loro azienda.

Ma sì, noi siamo piccoli, Internet e roba per multinazionali” è uno dei tipici commenti. Ancora oggi, molti di questi miei conoscenti hanno una presenza web quantomeno discutibile e continuano ad affidarsi alle solite, vecchie tecniche di vendita, una tra tutte il mitico passaparola, e continuano a lamentarsi della crisi e del lavoro che va a rotoli.

Da qui e dall’esperienza maturata parlando con molti altri piccoli imprenditori, è nata l’idea di creare questo Blog, ‘Il Sito non Basta’, per cercare di sensibilizzare i tanti imprenditori, piccoli e medi (perché spero che quelli grandi si siano già sensibilizzati da soli),  sull’importanza che il web aveva per la loro attività l’altro ieri, non oggi.

Sì perché come scrisse Severgnini già nel 2013: il tempo passa, e i concorrenti corrono” e in Lombardia, la regione più moderna del nostro paese, ancora bisogna sgolarsi per cercare di far capire che per un’azienda non solo è indispensabile avere un sito web, ma oggi non basta più avere solo quello in termini di presenza su Internet.

Ma a cosa serve? Io un sito c’è l’ho ma mica mi porta clienti è un’altro dei classici commenti. Ed è proprio perché ancora oggi si sentono questo tipo di domande che Blog come questo servono, maledettamente.

Iniziamo da qui.

Sono un consulente free lance di comunicazione web. Aiuto le piccole aziende e professionisti a promuoversi e trovare nuovi clienti attraverso gli strumenti che Internet mette a disposizione.